Nem todo like é engajamento de verdade

A importância da credibilidade no marketing de influência

Quando se trata de criar uma campanha de marketing de influência, é comum que as marcas se orientem pelo número de seguidores e pela taxa de engajamento dos influenciadores. Em muitos casos, o processo começa definindo o nicho e o alcance desejado e, em seguida, passa para a análise de métricas. Mas aqui surge uma questão crucial: e se esses números forem forjados?

O marketing de influência nasceu com o objetivo de conectar marcas e criadores a partir da autenticidade, mas a prática muitas vezes tem sido tratada como um simples exercício de mídia. A verdade é que influenciador não é mídia, e publis não são anúncios de jornal. Para alcançar um impacto real, precisamos de uma visão mais profunda e crítica sobre o que significa credibilidade nesse universo.

A superficialidade dos números: quando seguidores e engajamento são fabricados

O marketing de influência, em sua forma mais superficial, ainda depende excessivamente de números de seguidores e curtidas. Embora essas métricas sejam fáceis de mensurar, elas são, muitas vezes, vulneráveis a manipulações. O Núcleo Jornalismo recentemente expôs um esquema de vendas de perfis no Instagram, onde interessados em iniciar uma carreira de influenciador compram contas com milhares de seguidores prontos. Para esses compradores, o número de seguidores funciona como uma fachada, uma forma rápida de transmitir uma “credibilidade” que, na verdade, não é autêntica.

Imagine que uma marca contrata um influenciador com 100 mil seguidores, apenas para descobrir mais tarde que boa parte desses seguidores foi comprada. A taxa de engajamento, a princípio elevada, também é falsa, pois foi gerada por “fazendas de cliques” — empresas que pagam para que pessoas sigam, curtam e comentem em posts. Esse engajamento fabricado não gera conversas reais e, consequentemente, não produz impacto verdadeiro.

O papel das fazendas de cliques e a manipulação do engajamento

O problema se intensifica com as plataformas especializadas em gerar engajamento artificial. Essas “fazendas de cliques” operam como verdadeiras fábricas de engajamento falso, contratando pessoas para interagir com perfis e aumentar suas métricas. Um influenciador pode parecer altamente engajado, mas, na prática, a interação é vazia. O infográfico da Digilabour oferece um excelente panorama sobre essa prática, revelando o impacto das fazendas de cliques no mercado digital.

Em um cenário em que números de seguidores e engajamento são facilmente manipulados, confiar cegamente nessas métricas é um erro que custa caro. Esse tipo de engajamento não reflete a construção de uma comunidade genuína e ativa. Pelo contrário, cria uma ilusão de influência que, no fim, não gera conversas autênticas nem contribui para o sucesso da marca.

Credibilidade no marketing de influência: repensando o que é real

Diante dessa realidade, surge uma pergunta inevitável: o que é, afinal, confiável na internet? Como marcas e criadores de conteúdo, precisamos repensar o conceito de credibilidade no marketing de influência. Num momento em que números podem ser facilmente forjados, não devemos confundir seguidores e engajamento com confiança verdadeira. O valor de um influenciador vai muito além do que está visível nas métricas superficiais.

A verdadeira credibilidade reside na qualidade do conteúdo e na capacidade de gerar conversas significativas. Criadores de conteúdo que construíram uma comunidade sólida, que interagem de forma genuína com seu público e que produzem conteúdo relevante para sua audiência oferecem um tipo de valor que nenhuma fazenda de cliques pode reproduzir.

Um influenciador de saúde mental, por exemplo, pode ter uma quantidade modesta de seguidores, mas cada post gera discussões profundas e respostas detalhadas da comunidade. Esse tipo de engajamento, baseado na confiança e na interação autêntica, não se constrói com números inflados. Ele é fruto de um trabalho cuidadoso e alinhado com o que realmente importa para o público.

O futuro do marketing de influência: autenticidade acima dos números

À medida que o mercado de influência amadurece, precisamos de uma abordagem mais criteriosa e menos dependente de métricas manipuláveis. Para marcas e agências, isso significa focar menos nos números brutos e mais na qualidade das conexões que o influenciador tem com seu público.

Credibilidade no marketing de influência é, acima de tudo, uma questão de autenticidade. Marcas que entendem isso estão mais bem preparadas para construir parcerias significativas, e criadores que priorizam sua comunidade ao invés de métricas fáceis têm mais chances de estabelecer uma presença digital que resista ao teste do tempo.

A credibilidade nasce do conteúdo verdadeiro

No final das contas, o que realmente importa no marketing de influência é a qualidade do conteúdo e a autenticidade das interações. O público é perspicaz e rapidamente percebe quando o engajamento é forçado ou superficial. As parcerias bem-sucedidas nascem de um entendimento mútuo sobre o valor do conteúdo de qualidade, aquele que gera conversas reais e impacta de forma positiva.

Para marcas e criadores, o recado é claro: não confunda métricas com impacto verdadeiro. Invista em conteúdo que inspire, que ressoe com o público e que vá além dos números aparentes. A influência de verdade nasce da autenticidade e do compromisso em construir algo real, duradouro e de valor.