Objetivos de Negócio x Objetivos de Marca: Um caminho claro para criadores

Se você é um criador de conteúdo ou influenciador digital, já deve ter ouvido falar da necessidade de alinhar suas ações com os objetivos de negócio e comunicação. Mas aí surge a questão: qual é a diferença? Como definir metas que te ajudem a crescer de forma estratégica e, ao mesmo tempo, manter a autenticidade da sua marca?

Hoje vamos simplificar isso. Afinal, fazer conteúdo é sobre mais do que curtidas e seguidores — é sobre impactar, gerar valor, e claro, ter um negócio sustentável no processo. Então, pega um café e vem comigo nessa jornada entre o que significa ser estratégico para o seu negócio e para a sua marca.

Objetivos de Negócio: O Dinheiro na conta

Os objetivos de negócio são claros e diretos: eles estão conectados às metas de vendas, geração de receita e a forma como seu conteúdo pode impactar o faturamento. Quando você pensa em negócio, pensa em como aquele post, aquela campanha ou aquela colaboração vai te trazer retorno financeiro.

Vamos trazer um exemplo prático: imagine que você é um influenciador fitness, e uma marca de suplementos te oferece uma parceria. O seu objetivo de negócio aqui é claro — aumentar as vendas do produto. Para isso, você pode criar posts estratégicos que mostrem os benefícios do suplemento no seu dia a dia, com links diretos para a compra. Se a marca vê um aumento nas vendas a partir dos seus posts, seu objetivo de negócio foi cumprido.

Mas vai além disso. Pense também em múltiplas fontes de receita. Um influenciador de sucesso não foca apenas em publi; ele pode diversificar suas rendas com produtos próprios, plataformas de assinatura ou workshops. Aqui, a meta de negócio é expandir as formas de gerar renda, sem depender de uma única fonte. Se você é um criador, pense em como seu conteúdo pode abrir essas portas. Esse é o lado prático dos objetivos de negócio.

Objetivos de Marca: Quem você é no jogo

Por outro lado, os objetivos de marca são sobre como você quer ser percebido. Eles são a bússola que orienta como a sua audiência te enxerga, como você se posiciona no mercado e qual é a história que você conta.

Agora, imagine que você é um criador de moda sustentável. Seus seguidores te acompanham porque confiam no seu posicionamento ético e acreditam na sua mensagem. Se, de repente, você começar a fazer parcerias com marcas que não alinham com esse discurso, o seu objetivo de marca é o primeiro a sofrer. Sua comunidade pode começar a te ver como incoerente, e isso impacta diretamente na sua reputação. Nesse caso, o objetivo de marca seria manter uma comunicação autêntica, com ações e colaborações que reforcem seu compromisso com a sustentabilidade.

Outro ponto importante é como você quer ser reconhecido no longo prazo. Um exemplo aqui é a influenciadora Camila Coutinho, que começou no nicho de moda, mas hoje é vista como uma empresária. Sua estratégia de marca foi clara: crescer a percepção de autoridade e influência além do nicho inicial, ampliando suas possibilidades de negócio. Ela sempre fez questão de executar ações de comunicação que refletissem essa evolução. Um objetivo de marca que funcionou muito bem para ela.

Conectando os dois mundos: Estratégia a longo prazo

O ideal para um criador de conteúdo é equilibrar os objetivos de negócio e marca. Uma não vive sem a outra. Se você focar só no faturamento imediato, pode acabar diluindo sua autenticidade, o que prejudica seu objetivo de marca. Por outro lado, se pensar só em como quer ser visto, pode deixar de lado oportunidades de crescimento financeiro.

Então, como encontrar esse equilíbrio? Vou te dar um exemplo prático: imagine que você é um influenciador de tecnologia e quer vender cursos online sobre edição de vídeo. Seu objetivo de negócio é simples: vender o curso. Mas o objetivo de marca vai além: você quer ser visto como referência no assunto, alguém que sua audiência sabe que entrega conteúdo técnico, atualizado e de qualidade.

Aqui, você pode usar uma estratégia de funil: oferecer dicas gratuitas e criar um relacionamento de confiança com sua audiência (objetivo de marca), e ao mesmo tempo, inserir de maneira natural suas ofertas de curso (objetivo de negócio). Dessa forma, você mantém sua audiência engajada com seu conteúdo, ao mesmo tempo que monetiza de forma eficaz.

Ser um criador de conteúdo em 2024 exige mais do que simplesmente criar. É necessário pensar estrategicamente e entender como cada peça do seu trabalho se conecta a um objetivo maior. Os objetivos de negócio são sobre o dinheiro que entra; os de marca, sobre a sua reputação no mercado. Não adianta querer só faturar, se isso comprometer como você é visto. E da mesma forma, não dá para manter um posicionamento forte se o negócio não é rentável.

Na sua próxima criação de conteúdo, pergunte-se: como isso impacta meu faturamento? Como isso afeta a percepção da minha marca? Se conseguir alinhar essas duas respostas, você estará no caminho certo para crescer de forma sustentável e autêntica.

Então, pronto para planejar o próximo passo com mais estratégia?