Quando o sucesso financeiro acontece antes da profissionalização
Como criar uma trajetória que resista ao viral?
Não é raro ver influenciadores que viralizam e começam a faturar cifras expressivas antes mesmo de completar a maioridade ou concluir o ensino médio. O sucesso chega impulsionado por um conteúdo que encontrou o tom, o momento e a audiência perfeitos e, de repente, aquele perfil anônimo passa a ser a nova referência em alguma tendência cultural. História da sua vida? Talvez.
Mas e depois?
Num país com o nosso, a abundância financeira é um sonho utópico e bastante sedutor, quando não acompanhada de repertório, estrutura e visão de longo prazo, se transforma rapidamente em um risco para a própria sustentabilidade do negócio e da vida pessoal de um criador.
Quando o dinheiro chega antes do preparo, a sensação é de que basta continuar sendo quem você é, postando do jeito que sempre postou, para que a máquina continue girando. Só que a lógica do mercado não funciona assim. O conteúdo viral é, por definição, imprevisível e passageiro. O criador que depende exclusivamente desse ciclo, vive refém da próxima grande ideia ou pior: do próximo erro.
A partir da plataformização (tema que já desenvolvemos em nossos reports), a linha sucessória de algumas carreiras começam a ter como ponto de partida a viralização. Porém, alcançar uma audiência gigantesca antes mesmo de iniciarem uma trajetória profissional, ou de aprender a lidar com ela, acabam negligenciando aspectos fundamentais que são essenciais para quem empreender. Falta festão financeira e patrimonial para conseguir administrar o dinheiro com visão de longo prazo. Faltam habilidades técnicas e de gestão, seja para delegar e liderar pessoas como para fazer trabalhos mais complexos — às vezes gerando uma sensação de sobrecarga quando possivelmente se trata de falta de conhecimento sobre como fazer aquela tarefa.
Sem falar na pressão emocional. Tomar decisões estratégicas e lidar com a expectativa de uma audiência exige maturidade, repertório e apoio, coisas que nem sempre estão disponíveis para quem acaba de cair de para-quedas no empreendedorismo criativo.
O que parecia uma oportunidade dos sonhos, daquelas do tipo “um em um milhão”, pode rapidamente se transformar em um ciclo de exaustão, endividamento ou ainda, o terror da produção midiática: o esquecimento. O risco não está apenas no volume de dinheiro que se ganha, mas na ausência de mecanismos para manter, multiplicar ou mesmo proteger o que já foi construído.
E como sair do “influ viral” para empreendedor?
Nossa recomendação inicial é que você esqueça o “barulho” por um instante e olhe para o que realmente quer construir na sua carreira e no seu negócio. Criadores vivem em ambientes exageradamente turbulentos e de fragmentação de atenção. Se deslocar do ruído ajuda a olhar para a sua formação como pessoa e como empreendedor de maneira mais calma e estratégica. A partir desse lugar, tenha em mente 4 pilares de fortalecimento do seu negócio:
Educação contínua
Estude. Faça cursos de outras áreas como finanças e administração. Além disso, procure mentores que ajudem a compreender não apenas o universo digital, pessoas do mercado que podem de explicar coisas que não estão nas salas de aula ou nos livros, muito menos em um vídeo curto. Ah, já sabe do nosso MBA em Creator Economy, marketing de influencia e gestão de negócios em parceria com a ESPM, né?
Construção de equipe
Ninguém cresce sozinho e por isso que a Brunch existe. Aqui o criador encontra um parceiro de negócios, gente que acredita e luta junto. Mas mesmo que prefira fazer tudo internamente, busque apoio jurídico e estratégico para garantir que as decisões sejam sustentáveis, não só operacional.
Planejamento de longo prazo
Você já sabe essa história, mas é sempre bom reforçar. Olhar para além do conteúdo do dia, entender como a sua marca pode evoluir, diversificar fontes de receita e criar produtos ou serviços que não dependam apenas da imagem. Aqui temos uma metodologia chamada Creator Mix, para ajudar criadores a desenvolverem seu mix de produto assertivo para o seu modelo de negócio. Você pode contratar esse serviço, só escrever para contato@brunch.ag ;)
Cuidado prioritário com a saúde emocional: a pressão pela relevância é imensa e não dá para sustentá-la sem suporte. Terapia, pausas estratégicas e uma rede de apoio são tão importantes quanto qualquer contrato assinado.
Na Brunch, acreditamos que a profissionalização é a ferramenta mais poderosa para transformar uma oportunidade em um legado. Sucesso financeiro precoce pode ser uma bênção num país desigual como o Brasil, mas só será sustentável se for acompanhado de desenvolvimento contínuo, responsabilidade e visão estratégica.
Celebrem o viral, mas invistam na profissionalização. Porque influência não se mede apenas pelo número de seguidores ou pelo valor do último contrato, mas pela capacidade de construir uma trajetória que resista ao tempo.
