Responsabilidade como condição de futuro
O marketing de influência cresceu rápido demais para o nível de governança que o mercado foi capaz de construir. O resultado é um setor que movimenta bilhões de reais por ano, mas que ainda opera em muitos pontos como se fosse uma economia informal, dependente da boa vontade dos agentes envolvidos e sem protocolos claros de responsabilidade.
Essa fragilidade ficou ainda mais exposta nas últimas semanas. Casos como o vídeo do Felca, a repercussão sobre o criador Hytalo Santos e a aprovação da PL 2628/22 mostraram que o setor ainda convive com práticas frágeis, pouco transparentes e de alto risco reputacional. Em entrevista ao Meio & Mensagem, nossa fundadora, Ana Paula Passarelli, reforçou: a influência digital é um espaço de poder e todo poder precisa de linhas adequadas de funcionamento social, econômico e jurídico.
“Responsabilidade, portanto, não pode ser tratada como diferencial. É condição básica.” - Ana Paula Passarelli
Segundo dados do IBGE, mais de 24 milhões de crianças e adolescentes brasileiros usam redes sociais todos os dias. Muitas delas aparecem em conteúdos comerciais sem autorização judicial, sem garantias de proteção e sem qualquer tipo de controle sobre sua identidade digital. É um cenário que escancara a urgência de amadurecer o setor.
Aqui na nossa cozinha a responsabilidade é prioritária. Por isso, estamos tornando público o nosso Guia Influência Responsável: Publicidade segura com crianças e adolescentes. O documento traz instruções práticas para marcas, agências e criadores sobre como conduzir campanhas de forma ética, legal e segura.
Não se trata apenas de cumprir a lei aqui, mas de proteger o futuro da influência. As crianças não são personagens, são sujeitos de direitos. O mercado não pode tratá-las como produto. No guia é possível compreender todos os protocolos que orientam anunciantes, criadores e plataformas a agir de forma responsável.
Essa publicação não nasce no vazio. Ela reflete a cultura da Brunch: unir criatividade com ética, inovação com governança, visão de futuro com compromisso social. Faz parte da nossa convicção de que amadurecer o mercado é um trabalho coletivo e que proteger as crianças e os adolescentes é proteger a confiança de toda uma indústria.
A influência de verdade vive na construção de vínculos sustentáveis. E vínculos só existem quando há segurança, clareza e responsabilidade.
👉 Baixe o Guia de Influência Responsável com Crianças e Adolescentes
Proteger crianças é proteger o futuro da influência.