Sorteios no Instagram: você está agindo dentro da lei?
Sorteios se tornaram uma prática popular no Instagram, com promessas de aumentar seguidores, gerar engajamento e atrair novos públicos. No entanto, o que muitos criadores de conteúdo e influenciadores não sabem é que grande parte desses sorteios acontece de maneira ilegal. O que parece ser uma estratégia de marketing inocente pode, na verdade, comprometer sua credibilidade e expô-lo a riscos legais.
De acordo com a Lei nº 13.756, de 12 de dezembro de 2018, qualquer sorteio realizado no Brasil precisa ter uma autorização formal emitida pelo Ministério da Fazenda. Sem essa autorização, o sorteio é considerado ilegal, podendo gerar penalidades para os envolvidos. E mais, o Instagram não se responsabiliza pelos sorteios que ocorrem na plataforma. Toda a responsabilidade legal recai sobre o dono do perfil, ou seja, você.
O risco de associar sua imagem a práticas ilegais
Participar de sorteios sem autorização não afeta apenas sua relação com a lei, mas também pode prejudicar sua reputação no mercado. Marcas sérias e estabelecidas raramente se associam a influenciadores que participam de práticas como sorteios ilegais. Ao se envolver com essas ações, você corre o risco de manchar sua credibilidade, afastando potenciais parceiros de negócios e comprometendo futuras oportunidades de colaboração.
Imagine que você é um criador de conteúdo que está tentando se posicionar no mercado de luxo ou no nicho de lifestyle premium. Marcas desses segmentos são extremamente criteriosas quanto às associações que fazem. Ao participar de sorteios que não seguem a legislação, você pode ser visto como alguém que não adota práticas profissionais ou responsáveis, afastando possíveis colaborações com essas marcas de alto padrão.
Além disso, é importante refletir sobre com quais marcas e empresas você está se associando. Se uma empresa propõe sorteios irregulares, isso pode ser um sinal de que ela também não adota práticas éticas em outras áreas. Escolher suas parcerias com critério é essencial para construir uma imagem sólida e respeitável a longo prazo.
Como responder a propostas de sorteios?
Como criador de conteúdo, é provável que você receba propostas de parcerias para promover sorteios. Aqui na Brunch, recebemos inúmeras solicitações desse tipo. No entanto, sabendo dos riscos legais e reputacionais envolvidos, desenvolvemos uma postura clara e educada para lidar com essas ofertas: recusamos. E, claro, fazemos isso de maneira transparente e profissional.
Criamos até mesmo um modelo de resposta para esses pedidos, o que nos ajuda a manter o posicionamento de forma educada, mas firme. Ser profissional em todas as interações reforça sua credibilidade, não apenas com as marcas que você recusa, mas com aquelas que observam sua postura no mercado.
Segue um exemplo de como recusar propostas de sorteios:
Modelo de resposta a pedidos de sorteios:
Olá, [Nome],
Agradecemos o interesse em estabelecer uma parceria conosco. No entanto, no momento, não realizamos sorteios em nosso perfil. Como o Instagram não se responsabiliza por sorteios e a legislação brasileira exige autorizações específicas para esse tipo de ação, optamos por não participar dessa prática.
Continuamos à disposição para discutir futuras colaborações que estejam em linha com nossa estratégia de conteúdo e que possam gerar valor para ambas as partes.
Atenciosamente,
[Seu nome]
Você está livre para utilizar e adaptar esse modelo conforme necessário. Lembre-se de que se posicionar de forma clara e assertiva é fundamental para preservar sua marca pessoal e profissional.
Responsabilidade é a base da credibilidade
No final das contas, o que diferencia criadores de conteúdo bem-sucedidos daqueles que se limitam a buscar atalhos é a consciência e responsabilidade com sua própria imagem e com sua comunidade. O público confia em você para oferecer conteúdo autêntico, relevante e, acima de tudo, responsável. Participar de sorteios irregulares pode parecer uma estratégia de crescimento rápida, mas as consequências — legais e reputacionais — superam os benefícios de curto prazo.
Por isso, antes de aceitar qualquer parceria, especialmente aquelas que envolvem sorteios, reflita sobre como essa ação está alinhada com seus valores e com a comunidade que você construiu. A credibilidade é algo que se conquista com esforço, mas pode ser perdida rapidamente. E, em um mercado cada vez mais competitivo, ser reconhecido por suas práticas éticas é um dos maiores diferenciais que você pode ter.